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        中國玩具市場“錢”景巨大創新成企業法寶

        發布時間:2021-05-08 19:00:08??發布者:品邦廣告??閱讀:133

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          中國玩具產業一向以出口為主導,然而根據2012年廣東省玩具協會的統計數據來看,出口方面呈現下滑趨勢。不過,雖然外貿受挫,國內需求卻漸增,因而以外向型為主的玩具出口企業逐漸轉為內外銷并重,“兩條腿走路”的發展模式。加快產品升級換代以提升產品附加值,也正成為越來越多玩具企業應對市場需求不振的法寶。   去年玩具產業遭“內外夾擊”   “2012年玩具產業遇到的困難,可以用受到"內外夾擊"來形容。”廣東省玩具協會常務副會長李卓明認為,“內”是國內用工成本快速上升并且招工難,根據此前協會對玩具企業的調研結果來看,企業普遍反映訂單減少15%-30%,而生產成本卻增加25%;“外”是歐洲債務危機持續發酵、美國經濟復蘇緩慢造成市場需求不振。李卓明表示,“歐美國家是世界最大的玩具銷售市場,占世界玩具銷售份額50%以上,歐美市場需求不振對中國玩具出口影響較大,再加上人民幣兌美元持續升值等種種困難的疊加,對于出口企業來說,2012年是經營相當困難的一年,相比2008年世界經濟危機時有過之無不及。”   出口不如意內銷勢頭好   中國玩具產業一直以出口為導向,因而出口情況從一個方面反映行業的運行與經營。廣東省玩具協會的統計數據顯示,受歐債危機影響,去年全國玩具出口金額約251.4億美元,廣東玩具出口僅為130.9億美元,同比下降8.32%,是2008年世界經濟危機后首次出現負增長。   “但從出口產品情況分析,不少產品的出口數量同比下跌,但產品出口單價在上升。換言之,我們的產品數量出口比出口金額下跌會更大。”李卓明說。而體現在數據方面則是,廣東玩具去年全年總銷售額為1084.47億人民幣,同比下降10.3%。   不過,雖然去年玩具出口不盡如人意,但內銷卻保持穩步發展。綜合各項數據顯示,2012年廣東玩具在國內的銷售額大概是266.18億元人民幣,同比增長10%。此外,記者還了解到,出口企業不再簡單依賴歐美市場,新興市場拓展成果顯著,數據顯示,廣東玩具去年對東盟出口金額同比增長17.38%,對拉美增長4.85%,對俄羅斯增長11.47%,對哈薩克斯坦增長更高達64.5%,在一定程度上減輕了歐美市場需求不振的影響。   玩具市場發展前景巨大   知名市場研究機構尼爾森集團的報告稱,中國玩具市場總額為45億美元(300億元人民幣),是僅次于美國、日本之后的第三大玩具銷售國,而相比美國小孩人均年消費玩具284美元、日本312美元,中國僅為23美元,甚至不如美國和日本小孩人均消費的十分之一,因而中國玩具市場未來潛力更加巨大。   這一點,從去年玩具產業內銷穩步增長中也可以看出。李卓明認為,除人口眾多、生活水平提高這兩大因素令國內玩具銷售興旺外,另一個原因,是90后的年輕父母對玩具消費更加大方,他們更加注重利用玩具培養孩子的成長,這也是促進國內玩具市場快速上升的一個很大原因。   盡管從整體市場來看,受歐債危機和勞動成本快速增加等影響,宏觀經營環境并不是很樂觀,企業要面對的困難不少,不穩定因素很多,“但從定于4月8日舉行的第25屆廣州國際玩具展的招展情況來看,企業參展踴躍,招展形勢很好,由于場地所限,有近100家企業沒有展位提供,預先登記的專業買家也很踴躍,所以從展覽這方面來看,企業對未來一年中國玩具市場仍是看好的,是充滿信心的。”李卓明表示。   而廣東省玩具協會相關負責人援引香港貿發局官員的意見頗具代表性,他們認為:隨著歐洲債務危機逐步緩解,美國經濟開始復蘇,世界玩具市場在經過低潮后,按以往經驗將迎來新一輪增長,香港和廣東作為世界玩具制造和銷售中心,玩具產業也將會迎來新的發展機遇,只要企業能開發出迎合市場需求的產品,未來行業發展十分光明。   未來:創新、提升產品附加值   此外,記者還了解到,進入2013年,海外訂單有回升跡象,1-2月,全國小口徑統計傳統普通玩具出口14.15億美元,同比上升11.2%。但招工難、勞動成本快速增加等仍未有緩解,綜合各方情況看,2013年世界市場需求將緩慢復蘇,擺在企業面前較為迫切的難題是:如何創新產品,提升產品附加值。   業內人士指出,“堅持內外銷"兩條腿走路"發展方向,并注重加大市場開發力度;加強新品研發,提升企業競爭力”是玩具行業發出的強烈信號。記者在采訪中發現,加快產品升級換代以提升產品附加值,正成為越來越多玩具企業應對市場需求不振的法寶。   在與廣東省玩具協會負責人深入交流時記者獲悉,在第25屆廣州國際玩具展的童車專區,很多企業的主打產品已從過去的機械腳踏童車,升級為電動童車產品。一輛電動童車的售價,約為5輛機械腳踏童車價錢,這也許就是中國傳統玩具出口金額連年保持增長的原因之一。東莞智樂堡兒童玩具有限公司王志光總公理介紹,他們公司每年都投入大量資金開發創新產品,電動童車已成為國際大品牌企業采購童車的主流產品。而一向被認為低附加值的毛絨玩具,企業也通過與動漫結合,提升產品的文化含量,增加產品附加值。青島澳捷爾工藝品有限公司通過與動漫公司合作,生產系列動漫卡通形象產品,有效提升了產品的附加值。

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