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        尼爾森《母嬰用品店購物者研究年度報告》重磅來襲!

        發布時間:2021-05-21 09:40:11??發布者:品邦廣告??閱讀:121

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          現如今母嬰市場消費者的喜好是什么?整體市場和母嬰用品渠道呈現怎樣的現狀和趨勢?互聯網給予母嬰市場怎樣的改變?


          尼爾森在2017 CBME 中國孕嬰童產業發展研討會上,第九年發布了《母嬰用品店購物者研究年度報告》,旨在幫助零售商和生產商把握母嬰用品實體店購物者的特點與行為模式,實現持續盈利相信會對你有所啟發。


          尼爾森中國零售商服務部高級總監唐東稱,現今中國孕嬰童產業的發展,持續盈利才是硬道理。而持續盈利的前提之一,就是要保證銷量。銷量的保證要以認知消費者、懂得以消費者為基礎,所以深入洞察消費者的趨勢、消費者的喜好極為重要。


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          整體市場及品類母嬰用品店渠道現狀及趨勢


          尼爾森研究發現,2016 年消費者信心指數在經歷了三個季度的平穩后,于第四季度明顯增長,從105% 上升至108%。就業預期的提升為拉動四季度信心指數提升的主因,而消費意愿的加速增更是促進了全年的消費者信心指數企穩回升。

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          尼爾森指出,渠道多樣化使得整體的市場格局日益復雜。在理性消費的前提下,消費者在各渠道各取所需,完成日常購物。2006 年主要集中在現代及傳統兩大渠道,經過10 年的發展,線上、專業渠道(母嬰/ 化妝品店)、大型現代渠道、小型超市等渠道相繼出現,供消費者的選擇渠道越來越多,其競爭也愈發激烈。


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          母嬰市場來看,近年來母嬰/ 化妝品消費接近雙位數增長。除去消費升級帶動銷量的增長,很多品類中的新產品也可以帶動,如吸乳器、奶瓶、嬰兒爽身粉等品類。


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          2016 年母嬰實體店的銷售額比2015 年同期有明顯的上升,母嬰用品的主要品類對比同期除嬰兒濕巾外都有增長。探究其增長來源,除了銷量的直接增長和消費升級的增長外,新產品可以帶動銷量的增長,在嬰兒谷物方面這一現象尤為明顯。


          這一現狀的背后也展現出,在母嬰市場,創新的重要性需要落實到銷量的增長,才能真正體現作用。進而,尼爾森通過研究母嬰用品銷售現狀,進一步分析其渠道的變化。


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          過去兩年,母嬰用品實體店的數量仍在增加,但是增速放慢,分不同的城市級別來看,二線城市在2016 年增幅較其他城市略快,低級別城市與重點/ 一線城市增幅相同。分不同的區域來看,在2016 年除西部地區增長速度有所上升,其他三個地區的母嬰用品實體店的數量增長速度明顯放緩,尤其是東部和南部地區。

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          母嬰用品購物渠道現狀一覽


          從母嬰消費者渠道的光顧情況來看,主要集中在母嬰用品實體店、大賣場、網上綜合性垂直購物平臺和百貨商店這幾大平臺。


          其中,母嬰用品店(88%)和賣場超市(74%)是購物者最常去的兩個渠道。另外,今年大賣場超市、網上購物平臺以及百貨商店的滲透率有所上升。


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          分不同年齡層來看,0-12 個月之前基本依賴母嬰渠道。隨著照顧寶寶的經驗增長,7-12 個月小孩的父母嘗試更多的渠道。同時,在這個階段,媽媽對母嬰用品實體店的依賴程度更高。相較于其他階段,1-3 歲嬰兒的父母更偏愛在百貨商店購買母嬰產品。

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